(5158期)营销实操培训班:简单实用-落地有效,价值百万的品牌营销底层逻辑

课程目录:

03

课程纲要

第1讲:价值本钱原理

★营销与品牌实质:为顾客创造越来越高的价值,并不断

下降顾客的各种本钱

★产品三种价值:功能性价值,体验性价值,象征性价值

★顾客本钱:钱银本钱、心思本钱、举动本钱、识别本钱

回忆本钱、决议计划本钱、传达本钱

第2讲:选个好行业,做个大企业

★有些行业,一开始就注定做不大

★进入细分商场的几个准则:可测量性,可接近性,反应

★做大品牌的条件:商场规模,增长速度,商场集中度,供

应链才能、标准化程度

第3讲:姓名取得好,公司上市早

★姓名的实质是:下降认知本钱、回忆本钱、传达本钱

★好姓名的6种特征

★2种检验办法、2种取名办法、4种不应该取的姓名类型

第4讲:JTBD理论,及顾客视角

★克里斯坦森焦糖布丁理论

★麦当劳曾经犯下的奶昔过错

★熊猫不走改变生日蛋糕陷阱

第5讲:包装规划的实质

★包装、门头规划,实质就是下降顾客的两个本钱:发现

本钱、决议计划本钱

★打造一款好包装的6个准则

第6讲:根据顾客视角的几种定价办法

定价的基础影响因素:本钱、竞争、顾客价值、供求关系

锚定价格、左位效应

小马宋什么时候涨价?

第7讲:定价与精益创业

影响利润的3个要素:价格、销量、本钱

在隆冬活下去必学的精益思维

第8讲:用超级符号下降本钱

什么是超级符号?

提高交流效率,下降3大本钱

小马宋超级符号咨询实践

第9讲:怎么规划一家生意兴隆的店肆1.0?

品牌与店外顾客怎么交流?

吸引远距离“茫然”顾客的两大中心战略

第10讲:怎么规划一家生意兴隆的店肆2.0?

品牌与店内顾客怎么交流?

★菜单的2个战略人物

第11讲:写出有效的标语

★4种有效标语

★小马宋品牌标语咨询实践

第12讲:做营销一定要花钱吗?

付费媒体、自有媒体、免费媒体的区别和效果

第13讲:从头审视营销

为营销去魅

★营销是显学,最会做“表面”功夫的学问

第14讲:怎么取得杰出的经营成绩

企业杰出经营的两翼模型

★执行战略定位

THE END
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